个性化与全场景，威然解出MPV的真谛

文 | 乔伊

当我看到众多被改装得色彩斑斓、个性十足的大众威然时，脑子里跳出的第一句话是：MPV终于可以这么玩了。

上世纪80年代，美国汽车工业巨头克莱斯勒和道奇，分别推出了两款名为普利茅斯捷龙和克拉万的汽车产品。这种由旅行轿车变化而来的厢式客车，非常适合当时人口众多的美国家庭，以及兼顾一定的载物需求。

正是因为这种更重视人乘坐的现实功能性需求，为这个车型类别赢得了一个更贴近现实的名字——Mini Passenger Van（MPV）。

此后的1984年，MPV这一车型概念被雷诺Espace引入欧洲，并将之定义为Multi-Purpose Vehicles。自此，欧美这种推崇大人口家庭的社会，各自拥有了自己所认可的MPV。

但不论是更偏重乘员，还是更偏重目的，不可否认的是，功能性是MPV的首选，而个性显然是被牺牲的那一面。

不过，现在问题来了：MPV真的不可以有个性吗？

性，由你自己定义

首先，答案当然是可以有个性。

毕竟，当汽车发展到一定程度的时候，文化与个性自然会被催生出来。上一个引发这个个性化风潮的厢式汽车，可能是大众的T1。而这一次，同样挂着大众标的威然，接过了功能车个性化的接力棒。

在不久之前，上汽大众在上海的太阳岛度假村，展开了一场改装车盛宴——威然大V嘉年华。在这场活动中，20辆改装的威然齐聚一堂。

同样是威然，但通过改装，功能性与个性化发展的方向产生了明显的区别。精致生活、户外休闲、商务会客等不同方面的多重质感，都能被结合在威然这一款车型之上。显然，这也更符合如今中国市场及消费者，对于MPV车型功能性与个性化的需求。

威然的改装，首先并不局限于车辆外观、颜色拉花改装。更多时候，代表了车主自己对MPV的喜好，以及对于威然功能性的全新探索。

比如，结合不久之前开始流行起来的汽车露营需求，就是一个非常不错的改装主题。作为豪华风Glamping的功能用途，威然已成为露营地的高频常客，此次威然大V嘉年华也带来了多款露营主题的改装车型，主题车衣、车身前包围，结合露营帐篷、遮阳棚、后备箱多功能魔盒，所带来的“野趣”特性。

通过这样的改装，不单单是在视觉上改变了威然，更在功能性上有了更强的针对性。包括威然大车身所带来的更大载物空间，以及车顶可以加装的储物盒，在改变了外貌的同时，也带来了更为灵动的功能延伸。

当然，露营并不是威然唯一可以带来的功能延伸。比如，在活动的现场，你会看见由威然车型所演绎的“大V的海风假期”，凸显黑胶唱片风格主题的车贴搭配暗幕星空顶、影音系统和侧天幕。在这类人的眼中汽车早已不只是一辆出行工具这么简单。对于更热衷于探寻汽车文化，喜爱彰显个人喜好的威然车主来说，改装的范围与方向，显然是更丰富的。

此时，威然作为欧系甚至德系MPV的重要代表车型，向所有人展示的，是回归了Multi-Purpose Vehicles车型的本真。颜值、操控性、品质感全在线，宜商、宜家的功能也全在线。但更重要的是，功能性并不只由制造者和市场说了算，更由每一个威然的车主来决定。

这，显然是超脱了最原始的MPV定义，为所有人提供更多可能性的威然，到目前为止所独有的优势。

让更多人定义，好处究竟是什么？

现在问题来了，一辆更容易让人们按个性与喜好定制的MPV，究竟能为威然、甚至上汽大众带来什么？

其实，在更早之前，在中国市场上的MPV车型，定位基本集中在商务领域。不是将自己打造成路上公务舱，就是路上货物舱。简单来说，对于商用的功能打造过于集中，也是家庭用户与个人用户在此前极少选择MPV车型的原因。

而从去年开始，MPV市场开始进入快车道，为了顺应中国市场人口结构的变化，越来越多的汽车厂商开始进入这个领域。

但，所有的产品依然更偏重于走功能性的路子，满足全家人的乘坐需要，或是高智能、高配置环境下的商务竞争需要。但个性化，满足每个人的深层次对车的需求，则仍然是一个短板。

因而，这也是为什么“威然大V嘉年华”，能够让MPV看起来变得更与众不同，让车不仅仅成为“工具车”的重要原因。

与此同时，更多个性化元素被允许加入，所带来的并不仅仅只是威然的竞争力再次提升。更多时候，它为市场注入了全新的活力、打开了全新的方向。这，显然是要比传统的只在功能性上、配置上尽力打造的MPV车型要显得更具有竞争力。

再进一步说，通过车主创意的加入，威然已经开启了在MPV领域与车主共创的全新路子。在这个路子中，车主加入到了与企业共同打造一款车的行列中来。并进而可能产生专属于自己、或者专属于中国市场的MPV文化、甚至汽车文化的打造。

如果这条路子一旦走通，那么威然在中国市场所能赢得的不仅仅是用户的喜爱、良好的市场销量回报，甚至是真正开创出一个MPV的全新文化。

这些好处，可比单纯卖车，要更具有诱惑力。

结尾

现在，我们再来看如何平衡MPV的功能性与个性化的问题。

首先，这两个重要的产品点并不矛盾。一辆能够满足商务需求、满足全家人出行需求的MPV车型，是威然能够提供的最入门级价值。

但在使用价值之上，更多的用户自主性、个性喜好的加入，则成为了威然未来在市场竞争中有机会脱颖而出的重要变量。

而更重要的是，通过所有人参与的个性化共创，创造出专属的汽车文化、改变MPV市场看似一成不变的逻辑，显然就是更进一步的时候，所要探讨的问题了。