宇尘说车│凤凰网青春BANG携手长安马自达打造清华学术沙龙

导言：无论哪个时代，世界都是年轻人的。当「千禧一代」主导的汽车消费大潮正占据市场主流时，「Z世代」已经带着与生俱来的敏感力和决策力逐步走向舞台中央，并开始制定全新的审美规则。当越来越多的汽车品牌打出种草「年轻化」的口号时，「Z世代」又以独特的个性消费观宣告了自己才是「种草一代」。

2021，时值马自达品牌创立101周年和清华大学建校110周年，5月16日，凤凰网青春BANG携手长安马自达走进顶尖艺术与科学殿堂、世界名校——清华大学，与清华美院师生共同开启「艺与技的共创之美」旅程。马自达品牌在设计与技术领域的深厚积淀和清华美院学子对前卫设计、汽车先锋技术的探索欲望不谋而合，两个东方百年名片在施然邂逅中碰撞出令人怦然心动的火花。

与此同时，作为长安马自达「悦马星空」价值共创平台的重要举措，「悦马少年，向美而行」计划同步启动，以「行业赋能学界」的全新共创方式，挖掘、激发、提升高校青年价值，培育新世代青年领袖粉丝。「悦马少年，向美而行」也是长安马自达贴近「Z世代」青年群体推动品牌年轻化、汲取「Z世代」群体对未来出行方式的想象力灵感而进行的创新实践。以清华大学为起点，2021年，长安马自达将通过打造「长马精品课」陆续走进国内58所高校，链接更多高等学府和青年社群。

[悦马少年，向美而行正式启动]

启动仪式上，清华大学美术学院副院长赵超教授代表沙龙主办方清华大学美术学院表示：“我相信，我们邀请世界头部的汽车制造与研发品牌长安马自达，跟清华在汽车设计领域深耕多年教授交流，并与清华学子们共同探讨汽车设计的未来，在艺术与科学协同创新这样一种大背景下，够给大家更多启发。”

作为沟通产学研合作的桥梁，凤凰网也在发挥媒体声量助推校企共创。凤凰网副总裁兼总编辑邹明表示：“凤凰网愿与百年清华一起，在联手共创中展现传承和创新风尚，愿意与百年马自达一起，在赋能教育中传播技术和艺术的力量。”

艺与技的共创，是长安马自达一直以来的坚持。长安马自达汽车有限公司执行副总裁付远洪表示：”随着95后逐步走出校园，在各个行业中崭露头角，我们清晰地感受到了这一代「后浪」所迸发出的强大能量。备受瞩目的年轻人们，被称为「新生代、Z世代」，这里的「新」代表的不只是新的面孔，更是他们的认知、眼界与能力。作为敢于挑战、勇于创新的汽车企业，长安马自达始终坚持以年轻化的视角打造品牌，希望用极具革新的技术与独特价值的产品和Z世代年轻人同频共振，基于此，我们将以「长马精品课」方式，走进校园与师生互动共创，进一步推动青年在汽车设计与技术领域的认知和发展，近距离感知马自达的「技」与「艺」。从书面知识到具体案例实践，深刻剖析长安马自达的产品美学和技术认知，赋能青年价值提升。“

“今年恰逢清华大学建校110周年，也是马自达品牌创立的第101年，两个百年的相遇妙不可言“，长安马自达汽车有限公司总裁中岛徹先生则在致辞中希望通过马自达品牌在百年发展历程中所坚持的「品牌价值经营」理念能够对青年学子有所启迪：“在过去的101年里，马自达向世界推出了一系列革新性的技术和汽车产品，将经营模式由单纯的追求数量规模的扩大，转型为「量」与「质」的同步提升。只有向客户提供其他品牌没有的独特价值，成为客户不可替代的存在，与客户建立牢不可破的关系，这样才能被客户持续选择。未来，马自达会持续创造并挑战深受客户喜爱的，能让客户人生更加丰富、更加熠熠生辉的，而且任何人都无法模仿的独创的产品、技术及客户体验”。

围绕「艺与技的共创之美」主题，清华美院工业设计系教授严扬和长安马自达技术开发中心总监沖田齢次分别从「艺」与「技」两方面展开了精彩演讲。严扬教授高度赞誉「魂动」设计哲学，从艺术研究与设计师培养的角度，以「魂动」设计为经典案例畅谈汽车设计师从造型设计到创境角色转变的重要性。拥有超过30年技术研发经验的沖田齢次先生则从工程师视角分享了他对转子发动机的精神、创驰蓝天技术诞生发展的心得体会。二者的精彩讲述再次表明，艺与技结合的媒介是人，而「以人为本」也正是百年马自达与百年清华不断突破自我，攀登巅峰的源动力。

在随后的艺术与科学创新沙龙上，长安马自达汽车市场销售副总裁兼销售分公司总经理及川尚人、长安马自达汽车销售分公司执行副总经理吴旭曦、长安马自达技术开发中心总监沖田齢次和凤凰网高层、清华美院资深汽车设计专家展开了深度对话，从技术、品牌、美学等不同角度交换了各自观点。及川尚人表示，「艺」与「技」分别代表的是马自达「造车如艺」和「人马一体」的理念，无论是马自达还是长安马自达，我们所提供给用户的产品均能拥有令人一见倾心的设计、人马一体的操控驾趣以及出色的环保和安全性能，这是马自达产品超越同级别对手的核心所在，也是其品牌特色所在。

2019—2020年，依托强大的研发与大制造体系，长安马自达先后导入全新世代车型MAZDA3昂克赛拉、MAZDA CX-30以及马自达全球首创SKYACTIV-X汽油压燃发动机技术。两款全球化车型先后斩获「世界年度设计车」、「中国年度车」、「红点设计大奖至尊奖」等世界级奖项。2021年，全新世代产品群价值再次全面焕新，助力长安马自达在产品和技术领域完成了新一轮的竞争布局。充满生命动感的「魂动2.0」设计理念和全新世代创驰蓝天车辆构造技术彰显了长安马自达「造车如艺」的产品理念，也与「Z世代」群体不从众、不妥协的消费理念产生了强大的情感共鸣。

种草购物、独而不孤、颜值正义、偶像文化......，「Z世代」的群体特征正在推动着汽车消费结构与消费市场的巨大变化。在汽车消费领域，「Z世代」也更愿意选择与自己灵魂契合的品牌。而长安马自达世界级的设计、技术实力，和打造特色精品的企业发展战略，和「Z世代」彼此合拍，二者充满了共行、共创的可能。正如「悦马星空」共创平台的发起人和设计者吴旭曦在沙龙分享中所说，对于任何一个品牌而言，把握住年轻一代的需求，就是把握住了未来。作为敢于挑战，勇于创新的汽车品牌，长安马自达在年轻化的道路上的进取观与当下的青年群体的价值观不谋而合，长安马自达将致力于通过「悦马少年，向美而行」这一活动平台将自身独特价值与年轻人实现共鸣与共创。

作为本次沙龙的主角，来自清华美院的学子对长安马自达带来的设计与技术分享展现出了浓厚兴趣。学以致用，知行并进，从理论知识到具体案例的赏析与实践，悦马少年们零距离感知以马自达品牌为代表的汽车工业领域的「技」与「艺」，进而在日常的学习中持续赋能自身价值提升，从中汲取创新前行的智慧和力量。

面向2021下半程，长安马自达将依托「悦马星空」价值共创平台，以「悦马少年，向美而行」为舞台，为更多高校师生提供互动、共创的机会，进一步推动高质青年群体在汽车领域，特别是汽车设计与技术领域的认知和发展。在同一片璀璨星空下，长安马自达期冀与万千青年学子共创行业未来，与更多艺术与技术领域美美与共，共创更多可能。