十五周年只是新的起点 一汽奔腾全新品牌战略发布

2021年对于一汽奔腾而言非同寻常，成立于2006年的一汽奔腾，在今年迎来了15周岁的“生日”。一汽奔腾官方也邀请了来自全国各地的300家专业媒体、100家经销商及50名新老车主一同“庆生”。

回顾过往，一汽奔腾诞生于自主品牌汽车高速腾飞的时代背景之下，艰难前行中也在细分市场上树立了自身的品牌形象；而展望未来，一汽奔腾显然也在智能化汽车高速发展的环境之中做足了充分的准备；在一汽奔腾的出生地吉林长春举办的十五周年全新品牌战略发布会，不仅是对过去的15年做了一次完美的总结，更表现出了对未来的憧憬。

再换新标，开启新的“世界之窗”

视觉升级代表着全新的品牌和产品形象，也是未来一汽奔腾在乘用车市场中立足的重要基础，而在这一层面的举措，一汽奔腾的方式是再度更换全新的品牌Logo。

之所以称“再度”，是因为一汽奔腾从成立之初到2021年，已经举行了四次的换标行为。从2006年品牌建立之时蕴含“第一”深意的“大拇指”形象、深入人心的一汽集团“飞鹰标志”，以及2018年公布的全新“世界之窗”车标，全新的一汽奔腾则是在2018年的世界之窗基础上进行更具有数字化和简约感的改动。

随全新车标亮相的还有两款使用了全新设计语言的概念车型，分别为轿车和跨界风格十足的SUV车型，新的家族式设计也体现出一汽奔腾全新“连横”设计语言的精髓，配合上横置的全新车标样式，整体感和大气基调更足的设计风格也为一汽奔腾全新的产品设计描绘下了具象的蓝本。

而“跃马弯弓”为主要车身设计理念的车身造型流畅舒展，准确迎合了当下汽车设计运动和个性的主流趋势，从现场的实车来看，这两台概念车的外观设计成熟度已经很高，如果能够在量产实车下地后对这两款车型有足够高的还原，无疑会在产品层面加深市场以及消费者对一汽奔腾全新品牌理念的映像。

定位年轻，一汽奔腾争进主流赛道

2018到2021这不足三年的时间内，一汽奔腾就已经进行两次换标，看上去的确有些许的“草率”，但这也是一汽奔腾加速改变产品和企业定位的一个举措，年轻化是全行业造车过程中的核心方向，无疑也是一汽奔腾需要提升的部分。

从现在的SUV阵营（T55、T77、T99）和主力轿车第三代B70上可以看出一汽奔腾在年轻化设计语言上的突破，而在日后数年，一汽奔腾将加速产品布局，形成轿车、SUV、MPV序列的全覆盖。并且囊括传统能源和新能源汽车双管齐下的战略部署。在智控平台以 FMA架构和FME纯电架构之下，一汽奔腾的车型阵列将进一步壮大与扩张，从而为2023年实现品牌战略转型，产销到达30万辆、2025年达到产销60万辆规模的宏愿做夯实的产品基础。

战略发布会上不止一次提到了一个词：“主流”。这个词汇放在一汽奔腾身上颇有深意，虽然一汽奔腾的成立时间只有短短十五年，但是一汽集团堪称中国汽车行业元老级的汽车企业，而且与全球汽车行业领军的巨头企业有深度的合作，虽然合作不代表技术的流入，但用“市场换技术”的指导方针指引之下，多年来的深度合作也自然让一汽集团和一汽奔腾从技术底蕴和品牌知名度而言都不低，所以在未来的产品布局和市场拓展层面，一汽奔腾可谓不仅背靠雄厚技术背书，更是手握优质资源，可以说提振产品销量，回归主流市场，在功力深厚的一汽奔腾内部而言并非只是一句口号。

十年饮冰难凉热血，放眼过去十年的自主品牌汽车市场，在各个细分区域基本上都已经形成了一个又一个的竞争红海，客观来说一汽奔腾的确在这个层面吃了不小的亏，销量的下跌的确让品牌方和经销商感到莫大的压力，在这个前提下，一汽奔腾提出了用户至上的品牌理念，在服务权益上给予了更多的优待政策，包括整车终身质保、5年免费机油、智能车机系统免费基础流量等市场终端的优惠政策；在推出年轻化、智能化、电气化的新车型之外，加强品牌建设和服务能力，也是目前自主品牌非常普遍的做法，在15周年的发布会上着重表述这一层面的提升，也表明一汽奔腾未来的品牌决心。

结语：宏图大志任重而道远

“中国主流汽车市场的中高端品牌”，是一汽奔腾在15周年发布会当晚提出的伟大宏愿。但百舸争流的市场中并不缺乏领头的舰艇，尽管集团背书强大，旗下的高端化品牌和车型也的确深入人心，但就品牌自身来看，一汽奔腾目前的角色更像是个后来的追赶者，如何利用好成熟的技术优势在产品销量上止跌，在品牌形象上进步拔高无疑才是一汽奔腾眼前迫切需要解决的关键问题。

15年的砥砺前行伴随着巨大的压力，但并未将一汽奔腾打垮，而在下一步的计划中，一汽奔腾将在慕尼黑成立前瞻造型工作室、在上海成立造型工作室和新能源及动力总成开发院、在南京布局智能网联院、以及在出生地长春建立新能源及动力总成开发院；深度整合国内外优质行业资源和高端技术人才，为全新的一汽奔腾打造更为符合市场需求的高品质车型。

在一汽奔腾全新的品牌精神：“中国奔腾，进取不止”作为座右铭的前提下，15周年的成长与磨难仅仅只是一个起点，随着全新的品牌战略得以逐步落实与实施，消费者和市场自然有充足的理由相信一个带着民族情怀的全新一汽奔腾即将焕新而来。