起亚公布新品牌目标与面向未来的战略雄心

2021年1月15日，在“全新品牌线上发布会”活动中，起亚公布了新品牌目标，以及面向未来的发展雄心。在新品牌标语“Movement that inspires”加持下，起亚公布了新的战略细节，并表示将跨越汽车制造行业的领域范畴，进一步为消费者提供可持续的移动出行解决方案。

起亚宣布变更公司名称，去掉“汽车（Motor）”二字（原名为“起亚汽车公司”）。这标志着起亚将打破传统制造业的商业模式，通过开发创新出行产品和服务，拓展全新业务领域，为用户提供更美好的生活体验。

起亚汽车总裁及首席执行官宋虎聲（HoSung Song）表示：“在起亚，我们相信交通、出行和移动是每个人的基本权力。我们的愿景是为全球消费者、国家和社会提供可持续的移动出行解决方案。今日起，我们会开始践行这一愿景，并推出全新品牌目标和未来战略。”

起亚发布全新品牌理念与标语

“Movement that inspires”

全新品牌标语“Movement that inspires”是起亚品牌宣言的核心，诠释了起亚的全新目标，即通过产品、服务和品牌体验赋予用户灵感。

起亚公布新品牌标语“Movement that inspires”

起亚的新品牌宗旨强调移动是人类发展的源动力。移动使人们有新的发现，结识新的伙伴并获得新的体验。这种联系是起亚新品牌的精髓——即通过创新的车内空间、激动人心的新产品和意义非凡的便捷服务来赋予用户灵感；并重塑时间的使用方式，使人们可以用更多的时间做自己最喜欢的事情，从而推动人类的发展进步。

起亚高级副总裁、全球品牌与客户体验主管Artur Martins表示：“移动一直是我们的品牌核心，为人们的出行服务是我们的业务核心。移动助力人类不断进步、改善和发展。这就是起亚相信移动激发灵感的原因。”

起亚深耕“移动”行业已有逾75年的历史，推出了韩国第一批国产自行车，并长期从事摩托车和运输卡车制造。如今，起亚已成为全球最大的汽车制造商之一，为全球数百万消费者提供高价值的乘用车。

根据全新品牌目标，起亚将在移动方式以及出行对环境的影响等方面，始终匹配消费者不断变化的诉求。正如目前，越来越多的消费者追求灵活、环保和一体化的交通方式。

起亚将基于新品牌战略，开发一系列产品和服务，满足全球市场客户的诉求，使这些不断变化的期望变为现实。起亚将提供更多样的环保出行产品和服务，并利用数据和新技术不断满足全球消费者对灵活、可定制、个性化出行解决方案日益增长的需求。

起亚在可持续出行领域的广阔愿景

起亚去掉公司名称中原有的“汽车（Motor）”二字，将业务拓展至新的领域，推行可持续出行。这不仅履行了企业中长期战略“Plan S”的承诺，还充分展示了起亚在出行领域的广阔愿景。“Plan S”战略于2020年宣布，旨在夯实起亚品牌在未来出行领域中的领先地位，引领品牌将业务扩展到电动汽车、出行解决方案和服务、个性化定制车型（PBV）等领域。除此之外，起亚还将使用清洁能源和可回收材料，促进实现更具可持续性的生产制造。

起亚启用全新标识，公司名称去掉“汽车（Motor）”

起亚将重点发展纯电动汽车业务，计划在2027年前推出7款全新纯电动专用车型，强化全球产品线。这些全新纯电动车型包括乘用车、SUV和MPV，涵盖多个细分市场，每款车型都基于现代汽车集团电动专用平台E-GMP（Electric-Global Modular Platform）打造，在超长续航行驶和超高速充电等方面均处于业内领先的技术地位。

与此同时，起亚还在为企业客户研发新一代个性化定制车型（PBV）。这类专用定制车型将采用灵活的“滑板式” 模块化组件结构车身，以满足使用者的特定出行需求。在与Canoo和Arrival等公司的合作下，起亚将利用模块化组件结构的“滑板式”汽车平台，为专用定制车型提供不同车身，并可进一步根据用户的功能需求量身定制产品。

随着电商和汽车共享服务的快速持续发展，预计到2030年，专用定制车型的需求量将飙升5倍。起亚的个性化定制车型（PBV）能充分满足企业和车队客户的特定使用需求，包括共享车辆、低地板式物流车辆和运载车辆等。

起亚电动专用车型及PBV产品阵容

起亚公司名称的改变也预示了企业文化的变化。宋虎聲（HoSung Song）总裁表示：“公司名称和标识的改变不仅仅是表面形象的改变，它更代表了我们将不断拓展视野，打造新兴业务，满足全球客户的多样化需求。更重要的是，这一系列改变与我们的企业文化完美契合，将帮助我们的员工激发灵感与创造力，营造富有斗志的工作环境。

发展环保出行服务

起亚中长期战略“Plan S”的另一目标，旨在发展多元化业务，在全球主要城市提供以电动化和自动驾驶为核心的环保出行服务。

不仅如此，起亚还积极加强与全球出行企业的合作，增进伙伴关系，在全球战略地区提供多样化出行服务。2018年，起亚投资东南亚最大的出行服务、外卖和支付平台Grab；2019年3月，起亚投资印度Ola公司，Ola主要提供P2P拼车、出租车、外卖和其他出行服务。

起亚还在不断创立其他出行服务，包括在马德里与西班牙主要能源公司Repsol共同成立共享汽车合资企业WiBLE。WiBLE于2018年9月正式推出，通过自由浮动计费方式运营500辆起亚Niro插电式混合动力汽车（PHEV），用户可在服务区域内体验便利的自由租还车辆服务。WiBLE现在依旧是欧洲最成功的共享出行计划之一，自推出以来，平台注册会员已超过13万。2020年9月，一项新服务KiaMobility（起亚出行）在意大利和俄罗斯各地相继亮相，加快了起亚向出行解决方案提供商的转型。预计未来几年内，KiaMobility（起亚出行）将被引入多个新市场。

起亚首款纯电动专用车型与全新设计理念

即将揭晓

基于全新电动专用平台E-GMP，起亚将推出首款全新一代纯电动车型，加速使业务重心向电气化转移。这款纯电动车型的续航里程将超过600公里（NEDC工况），并具备20分钟以内的超高速充电功能。这也将是全球首款使用起亚新标识的车型。随着纯电动车型的不断扩充，起亚计划到2025年占据全球纯电动车6.6%的市场份额，截至2026年全球纯电动车年销量将达到50万辆。

未来几周，起亚还将为广大消费者提供更多关于未来产品设计和服务的最新信息，揭示引领品牌大胆转型的全新设计理念。起亚高级副总裁、起亚全球设计中心总负责人Karim Habib专务说道：“希望我们的产品能传递一种贴近本能与自然的体验，提高用户日常生活品质，同时赋予他们灵感。我们的目标是以品牌的真实感观体验来创造出原创、新颖和激动人心的电动汽车产品。在以客户为中心的理念下，设计师的灵感和品牌理念达到前所未有的协调统一与紧密结合。”