一品解读｜突破与创新 看新红旗的涅槃重生
2018-12
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相信在新红旗的新品牌形象、新产品设计理念以及新营销战略下，新红旗会被越来越多的大众消费者接受，成为中国汽车市场的一面旗帜和标杆，继而成为世界著名汽车品牌。
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不创新将成为历史，而创新将改变历史，循规蹈矩可以安然一生，但敢于突破却可以创造奇迹，在同质化严重的中国汽车市场，突破与创新已成为广大消费者的迫切需求，而敢于突破、创新，顺应年轻化、电动化、智能互联化、自动驾驶以及汽车共享等新趋势的车企，已走在了时代前端。
而对于红旗品牌来说，突破则意味着新生，60年前，红旗轿车诞生，成为国家领导人和国家重大活动的国事用车，开启了中国人自己生产轿车的伟大时代。60年后的今天，新红旗在新的时代，用新的品牌形象为新红旗“中国第一，世界著名”的新梦想的实现，创造了一个良好的开端。
PART
01
新品牌形象的重塑与新生
在今年年初的新红旗品牌战略发布会上，中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平确立了新红旗的新品牌理念：中国式新高尚精致主义！这也确立了新红旗全新的品牌形象，曾经在重大活动中才会出现的红旗车，逐渐走近普通大众，它依然端庄，有着往日国车的风采，满怀家国天下情怀，同时讲究精致与品质，满足当前时代广大消费者的主流需求。
要迎来品牌新生，完善的产品布局必然至关重要。未来在红旗家族的产品矩阵规划了L、 S、 H、 Q四个系列，针对不同细分市场，全方位满足中国消费者的多元化需求。同时今后在新能源、智能互联、自动驾驶以及智能出行方面，也有相应的战略布局规划。
在今年11月的广州车展上，红旗L5限量定制版、红旗H5、红旗H7、红旗首款高端C级SUV红旗HS7、首款具备量产能力的L4级别自动驾驶乘用车红旗“E•界”和“E•境”GT Concept悉数亮相，这既是红旗品牌技术实力的有力见证，也是红旗顺应市场变化、新能源趋势、智能互联、自动驾驶以及智能出行新时代潮流的综合展现。
这次广州车展是红旗品牌继北京车展后第二次独立参展，是红旗品牌在全新战略指导下取得的阶段性成果的集中亮相，既有明年即将上市的全新SUV车型的惊艳亮相，又有最新行业技术的充分展现，体现了市场化之后的红旗所具有的可持续创新能力。
PART
02
新品牌营销 顺应时代
今年的新红旗品牌确实不一样了，但在移动互联网时代，酒香也怕巷子深，新红旗想要让广大消费者认知，也需要创新且贴合品牌内涵的品牌营销。
首先为了让红旗的目标人群有一个清晰的刻画，红旗H5首位车主奥运冠军武大靖、红旗品牌代言人著名影视演员靳东、红旗L5限量定制版首位车主玻璃大王曹德旺，分别代表了年轻有活力、勇于拼搏和追求理想的年轻人以及有社会影响力、走在人生巅峰的社会高层精英，这也展现了红旗满足不同年龄、不同阶层消费者的需求的品牌形象。
其次在今年的品牌营销方面，红旗也是频频霸屏线上，火热线下。在线下，11月底，红旗与李宁品牌合作，联手创作出了极为摩登新潮的渔夫帽、包包和衣服，用繁体字的“中国制造”、一面“红旗”的车载李宁经典Logo、帽衫上的报纸头条等等玩了一把“国潮”的时尚，引得不少汽车、时尚大V疯狂转发，引发一波热议。
在与李宁的合作中，红旗通过年轻人所喜爱的潮流时装，让当前汽车市场的主流年轻消费者充分感受到了新红旗的品牌底蕴，这样的品牌营销既贴合新红旗的品牌形象，同时也取得了不错的效果。
在线上，红旗通过抖音、漫画、爆款交互类H5、九宫格、悟空问答、创意视频以及微信小程序小游戏等一系列广大网友喜闻乐见的形式，在主流平台上广泛传播。线上线下的广泛互动不仅大幅提升了红旗的品牌影响力，更是红旗品牌紧随历史潮流前进的体现。
在我们羡慕着别人家的宾利、劳斯莱斯，向往着别人家的奔驰、宝马、奥迪时，何尝不希望自己家里也能够有这样一辆车，它既要有中国品牌厚重的文化底蕴，又要有绝对实力代表中国汽车工业走在世界前列，与这些全球豪华品牌并驾齐驱，开着它在大街上必然非常有归属感和荣耀感。
相信在新红旗的新品牌形象、新产品设计理念以及新营销战略下，新红旗会被越来越多的大众消费者接受，成为中国汽车市场的一面旗帜和标杆，继而成为世界著名汽车品牌。新红旗已涅槃重生，未来前途无限，为中国汽车树立典范，红旗使命必达。
